Catalunha busca brasileiros que fiquem mais tempo e explorem a região

São Paulo - Um dos destinos bastante procurados na Europa decidiu mudar sua estratégia turística. Em vez de perseguir recordes consecutivos de público, a Catalunha agora busca visitantes que fiquem mais tempo, explorem além dos cartões-postais e gerem um impacto positivo na economia local.

Barcelona, capital da região, é o ponto de partida para essa transformação. O conceito vai além da teoria e já se reflete na gestão pública. Um exemplo prático é a arrecadação da taxa turística local: antes voltada prioritariamente à promoção da região, a verba agora financia melhorias diretas para a população, como a climatização de escolas, investimentos no transporte público e o fomento a eventos culturais.

Brasileiros se encaixam no perfil

Nesse novo cenário, o Brasil ganha protagonismo. Em 2025, a Catalunha recebeu 211,3 mil turistas brasileiros, que deixaram no destino cerca de 500 milhões de euros, um salto de 43% em relação ao ano anterior. Mais do que o volume, é a qualidade do gasto: a média por pessoa subiu 46%, atingindo 2.111 euros.

Em evento realizado em São Paulo, a Agencia Catalana de Turismo (ACT) apresentou ao mercado brasileiro o plano “Catalunya, millor turisme” (Catalunha, melhor turismo). Validada por órgãos como a ONU Turismo e a rede europeia NECSTouR, a estratégia guia as ações do destino até 2030 sob oito eixos fundamentais, com destaque para a descompactação do fluxo de viagens, sazonalidade, a sustentabilidade e a fidelização do viajante. 

Os números mostram que o público brasileiro se encaixa no perfil almejado pela ACT. Com a vantagem dos voos diretos da LATAM Airlines entre São Paulo e Barcelona, que chegam a sete frequências semanais em períodos de pico, a proposta é usar a capital catalã apenas como porta de entrada para itinerários mais diversificados.

A inversão das estações do ano entre os hemisférios Sul e Norte também abre uma janela estratégica. Nos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, a busca dos brasileiros por viagens internacionais coincide com a baixa temporada europeia, ajudando a equilibrar a sazonalidade e a movimentar o setor o ano todo.

"O Brasil é um dos mercados prioritários da Catalunha na América do Sul. Buscamos um visitante que entenda as regras do destino e queira fazer parte de um turismo que também beneficia quem mora aqui, vivenciando experiências únicas por todo o nosso território", pontua Arantxa Calvera Cosculluela, diretora global da Agencia Catalana de Turismo.

Muito além de Barcelona

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Igreja Sagrada Família, em Barcelona

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Cadaques, em Catalunha

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Façana de l'edifici Casa Vicens, uma das obras mais inusitadas de Gaudí em Barcelona

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Globuskontiki_kontiki, em Catalunha

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Vinícolas, em Catalunha

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Tibidabo, em Catalunha

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Mosteiro de Montserrat, em Catalunha

Com cerca de 8 milhões de habitantes e uma extensão territorial equivalente à do Estado de Alagoas, a Catalunha ostenta uma diversidade geográfica concentrada. Suas quatro províncias, Barcelona, Girona, Lleida e Tarragona, somam 580 km de litoral mediterrâneo, montanhas e estações de neve nos Pirineus, além de 12 regiões enoturísticas consolidadas.

A aposta contempla experiências ligadas à natureza, ao cicloturismo, à gastronomia e à cultura. Entre os destaques fora do circuito tradicional estão:

• Penedès: referência em espumantes e vinhos, a 45 minutos de Barcelona;
• Priorat: famoso por rótulos premiados internacionalmente;
• Empordà: combinação de alta gastronomia, praias e o legado cultural do pintor Salvador Dalí;
• Costers del Segre: rotas de charme aos pés dos Pirineus.