Brahma lança movimento para resgatar o otimismo do brasileiro com o hexa

São Paulo - "Tá liberado acreditar". Esse é o mote da campanha lançada pela Brahma a fim de combater a descrença do brasileiro em relação à conquista do hexa pela Seleção Brasileira.

Os números mostram que o brasileiro anda na defensiva. Segundo pesquisa  recente do Datafolha, cerca de 30% acreditam que a Canarinho vai chegar lá. Outro levantamento, realizado pela Quaest, mostra que a confiança no título mundial é ainda menor: apenas 25% acreditam no título.

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A marca propõe que a dúvida não é o oposto da fé, mas sim o combustível dela. O projeto não ignora as críticas; ele as abraça para mostrar que o futebol no Brasil nunca foi sobre lógica, mas sobre o impossível.

De acordo com o diretor de marcas Core da Ambev, Felipe Cerchiari, assim como a cerveja, o futebol sempre foi um dos maiores pontos de conexão do brasileiro com a sua própria identidade. A Seleção, segundo ele, representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento.

"O hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso e a Brahma entende muito bem isso", afirma.

Campanha 

A campanha foi criada para ir além do filme e se desdobrar em diferentes frentes, transformando a conversa sobre a Seleção Brasileira em um movimento cultural. A proposta é simples: se o Brasil já venceu as probabilidades cinco vezes, está liberado acreditar de novo.

Esse filme vai muito além de um filme publicitário. Realmente, acreditamos que ele tem a missão de resgatar essa essência e lembrar que acreditar sempre fez parte da nossa história. É aquele filme que emociona e que vale ser compartilhado e que vai ser um convite para brindarmos nos bares, nas ruas e fazer a festa do jeito brasileiro.”