Nubank fecha acordo milionário e assume nome do estádio do Palmeiras

São Paulo - O estádio do Palmeiras terá um novo nome. A WTorre, responsável pela administração da arena, fechou acordo com o banco digital Nubank para a venda dos naming rights, em um contrato de pouco mais de R$ 50 milhões por ano, quase o dobro do valor pago anteriormente.

A mudança ocorre após o encerramento do vínculo com a Allianz, que manteve os direitos de nome do estádio por 13 anos. A rescisão foi formalizada em comum acordo entre as partes, mesmo com o contrato original ainda vigente até 2034.

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Chamado de Allianz Parque desde 2014, ano da inauguração da arena palmeirense, o estádio passará a ter outra denominação por razões financeiras. Executivos da WTorre avaliaram que o valor pago pela seguradora — atualmente cerca de R$ 27 milhões anuais, corrigidos por índices como IPCA e IGP-M — estava defasado em relação ao mercado.

O novo acordo com o Nubank foi impulsionado pela valorização do estádio, que se consolidou como um dos principais palcos de eventos esportivos e de entretenimento do país. Em 2025, a arena recebeu 32 jogos, 27 shows e 200 eventos corporativos, com mais de 2 milhões de pessoas.

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O banco digital vê o ativo como uma plataforma estratégica de negócios. Pelo contrato, deverá ter direito de promover eventos internos e utilizar camarotes e cadeiras VIPs em partidas, concertos e outras atividades. A fintech já havia adquirido recentemente os naming rights do estádio do Inter Miami, batizado de Nu Stadium.

Novo nome

A escolha do novo nome do Allianz Parque será feita em votação pública, disse Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank. Os nomes para votação serão Nubank Park, Nubank Arena e Parque Nubank.

O período de votação será entre hoje, 10, e 30 de abril e qualquer pessoa pode participar, visitando o site oficial do Nubank.

No site para votação, será possível ver imagens simulando o nome com a imagem do estádio e o banco vai fazer uma ação em que o nome da pessoa que votou pode ser exibido na fachada do estádio em hora específica. A revelação do nome vencedor ocorrerá no início de maio.

No estádio, haverá um espaço Ultravioleta, o segmento de maior renda do Nubank, para receber para shows, jogos e outros eventos. Haverá também uma entrada específica para estes clientes.

WTorre

As conversas com a WTorre foram longas, começando em junho do ano passado, contou o vice-presidente de marketing da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão.

Para viabilizar a operação, a WTorre precisou negociar o fim antecipado do contrato com a Allianz, que ainda teria mais oito anos de duração e previa multa rescisória.

Ele ressaltou que na época da inauguração do estádio reformado, nem se falava no Brasil de ‘naming rights’, e a seguradora Allianz acabou sendo a pioneira em associar estádios a marcas no País.

Em mais de 10 anos de operação, o Allianz Parque recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos - sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows.

Allianz

Segundo a seguradora, a saída também faz parte de um reposicionamento de marca no Brasil, com foco em ampliar presença em diferentes regiões e diversificar investimentos em marketing, reduzindo a concentração em um único ativo.

O contrato com a Allianz foi um dos principais casos de naming rights no país e ajudou a consolidar esse modelo de patrocínio no mercado brasileiro.

O encerramento foi tratado como amigável. Em comunicado, a WTorre destacou o legado da parceria.

“Caros parceiros,

A WTorre anuncia o encerramento do contrato de naming rights da arena com a Allianz Seguros, após um ciclo de 13 anos de parceria.

Ao longo desse período, construímos juntos uma associação sólida, pioneira, que se tornou referência no mercado brasileiro de patrocínios e contribuiu de forma significativa para a consolidação da arena como um dos principais palcos de esporte, entretenimento e grandes eventos da América Latina.

A marca Allianz Seguros esteve presente em uma fase decisiva da trajetória do espaço, acompanhando sua evolução, crescimento e fortalecimento como um ativo relevante no cenário nacional e internacional. Esse histórico é motivo de reconhecimento e orgulho para todos os envolvidos.

Encerramos esse ciclo de forma amigável, com respeito mútuo e alinhamento entre as partes, certos de que essa parceria deixa um legado importante para o mercado e para a história da arena.

Agradecemos à Allianz Seguros pela confiança e parceria ao longo desses anos, marcados por colaboração, conquistas e experiências que certamente deixam um legado positivo e inspirador.”

O Palmeiras não participa diretamente da negociação, mas tem direito a receber parte das receitas geradas pelo estádio. Nos primeiros anos, o clube ficou com 5% dos valores, percentual que chegou a cerca de 15% a partir de novembro de 2024.

(Com Altamiro Silva Junior, da Broadcast)