Tupperware aposta na memória afetiva brasileira em campanha de 80 anos

São Paulo - A Tupperware, marca pioneira em recipientes plásticos para alimentos, completa 80 anos em 2026 e, como parte das comemorações, lança uma campanha para explorar a relação de memória afetiva e identificação cultural construída com os consumidores brasileiros ao longo das décadas.

A marca norte-americana, que chegou ao Brasil em 1976, sempre teve muita força entre as donas de casa, tornando-se um fenômeno cultural. Afinal, qualquer pote de plástico pode ser chamado carinhosamente de “tapeuér” até hoje, por pessoas de diferentes gerações.

Como tudo começou

Muito dessa relação se deve às raízes da marca na América Latina, com as famosas reuniões de mulheres, conhecidas como “Festas Tupperware”. O conceito era o seguinte: uma revendedora (ou consultora) reunia amigas, vizinhas e familiares em uma residência para apresentar os potes, demonstrar a vedação dos produtos e testar sua durabilidade na prática. Se gostassem, as participantes escolhiam os modelos e pagavam para levá-los para casa.

A ideia fez sucesso, principalmente na década de 1980 no Brasil. Além das reuniões, os produtos eram vendidos por meio de catálogos, na modalidade de venda direta.

Essa relação singular construída com os consumidores brasileiros é explorada na campanha “Se é icônico, é Tupperware”. A iniciativa procura resgatar referências associadas à marca e levá-las para o presente, em uma conversa que, segundo a empresa, pretende ouvir diretamente o público brasileiro.

Ao longo de oito décadas, a Tupperware acompanhou mudanças nos hábitos domésticos e na maneira de preparar, armazenar e transportar alimentos.

Mas a trajetória também foi marcada por transformações no mercado, com a entrada de fabricantes de diferentes portes e níveis de qualidade, acirrando a concorrência. Soma-se a isso a busca de novas gerações por alternativas mais ecológicas.

A companhia também enfrentou uma grave crise financeira em 2024, quando entrou com um pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos. Em novembro daquele ano, a venda de seus principais ativos a um grupo ligado a credores foi concluída, como parte do processo de reestruturação da empresa.

Hoje, a marca vai além dos recipientes pelos quais se tornou conhecida e tem um portfólio que inclui soluções para preparo e organização, além de garrafas e produtos térmicos que acompanham novas rotinas e hábitos de consumo.

Memes e referências de várias gerações

A campanha também resgata os memes que circulam nas redes sociais e associam os potes às mães que guardam alimentos, reaproveitam recipientes e nem sempre gostam de emprestá-los. Essas brincadeiras mostram como a marca ultrapassou sua função prática e entrou no imaginário popular. A iniciativa aposta nessa combinação de humor, nostalgia e memória afetiva para se aproximar do público.

Ao longo de 80 anos, a Tupperware construiu uma relação muito particular com os consumidores. Nossos produtos estão presentes em diferentes gerações e, com o tempo, cada pessoa também criou sua própria maneira de reconhecê-los e chamá-los. A campanha nasce dessa relação e, no Brasil, queremos levar essa conversa para as ruas e ouvir diretamente das pessoas quais referências elas construíram com a marca.
Patrícia Braga, diretora de Marketing da América Latina da Tupperware

Confira alguns memes brasileiros sobre o fenômeno “tapeuér”: 

(Por Gustavo Oreb, especial para o VIVA)