Criadores 50+ ganham dinheiro com conteúdo digital autêntico e leve

São Paulo - A criação de conteúdo para redes sociais não é exclusividade das novas gerações. O público 50+ também está presente no segmento, mostrando que esse mercado passa por profundas transformações. Hoje, mais do que apenas postagens frequentes, há necessidade de consistência, estratégia e, sobretudo, autenticidade. 

O tema fez parte do painel “Dos 50 aos 90: a nova geração de criadores e seus milhões de seguidores”, apresentado neste sábado (15) no terceiro e último dia do MaturiFest 2026. No  encontro, que abordou tendências de comunicação e redes sociais, influenciadores digitais e agentes do setor se reuniram para debater o impacto dos algoritmos, a monetização em diferentes plataformas e as oportunidades de negócios que surgem com a diversificação do público, especialmente para criadores com mais de 50 anos.

Participaram os influenciadores Pedro Oliveira, Vovó Maria e o Neto e Egnalda Côrtes. A mediação foi de Marcelo Bonfá. De acordo com os criadores, o principal motor para a viralização não é uma produção sofisticada, mas a naturalidade das interações. O público busca identificação, leveza e conteúdo, afirmam.

Vovó Maria e o Neto

Um dos cases de destaque apresentados foi o do perfil Vovó Maria e o Neto, mantido por Maria Soares Bezerra (conhecida como Vovó Maria), atualmente com 91 anos, e seu neto Gabriel. O projeto começou de forma despretensiosa, como uma maneira de amenizar o isolamento e o luto vividos pela idosa durante a pandemia de covid-19, que perdeu uma irmã muito próxima.

O humor leve, a espontaneidade e a química entre as gerações conquistaram milhões de seguidores. Entre os vídeos mais conhecidos, um esboço cômico gravado com ela simulando um atropelamento para conseguir um atestado alcançou a marca de 300 milhões de visualizações, chegando a ser compartilhado por personalidades internacionais, como o ator Will Smith. E também rendeu reportagens em grandes veículos de comunicação.

Pedro Oliveira reforçou como a linguagem direta sobre saúde mental, autocuidado e superação de momentos difíceis impactou a sua audiência. Um de seus vídeos, que aborda o desafio de romper o ciclo do cansaço e dar o primeiro passo para sair de casa, ultrapassou a marca de 100 milhões de visualizações, gerando milhares de relatos de pessoas que se sentiram motivadas pela mensagem.

Precificação e alcance mundial

A construção de valor e a precificação de trabalho nas redes sociais também foram pontos centrais do painel. Durante a discussão, a produtora de conteúdo e empresária Egnalda Côrtes esclareceu um dos pontos de maior dúvida no mercado: a diferença entre número de seguidores e número de visualizações. Segundo ela, nem sempre um grande número de seguidores gera visualizações ou autoridade capaz de monetizar o trabalho. 

De acordo com a influenciadora, nas plataformas digitais, o alcance real e a retenção do público são as métricas que efetivamente geram remuneração direta das redes (como TikTok, Facebook e YouTube) e atraem parcerias comerciais com marcas.

Além disso, ressaltou Oliveira, ferramentas automatizadas de tradução e inteligência artificial têm expandido o alcance desses vídeos para audiências globais, sendo possível, por exemplo, que um trabalho postado aqui em português possa ser visto na Turquia com idioma turco.

Conteúdos nichados e engajamento

Côrtes também lembrou que criadores com públicos menores, porém altamente nichados e engajados, conseguem fechar grandes contratos publicitários ao apresentar propostas bem estruturadas, fundamentadas em pilares como autenticidade, autoridade e ineditismo. A narrativa por trás da imagem e a conexão genuína com a comunidade são fatores determinantes para o sucesso comercial de longo prazo.

O debate ainda destacou o crescimento do mercado 50+ e a importância da convivência intergeracional na internet. Com a longevidade em alta e as rápidas mudanças tecnológicas, a alfabetização digital e a inclusão da população madura na economia dos criadores foram apontadas como caminhos promissores de inovação e novas oportunidades profissionais.