Rádio Eldorado volta ao ar nesta quarta-feira, 7, com programação redesenhada

São Paulo - A Rádio Eldorado volta ao ar nesta quarta-feira, 7, na frequência 107,9 FM, com patrocínio da Porto e uma reformulação com foco jornalístico e maior integração com a redação do jornal O Estado de São Paulo. A emissora também pretende ampliar a presença digital, com mais conteúdos em vídeo e transmissões em plataformas como app, site e YouTube.

O retorno ocorre após quatro meses fora do dial. A Eldorado saiu do ar em maio, depois do fim da parceria entre o Estadão e a Fundação Brasil 2000, responsável pela frequência que a emissora ocupava. Nesse período, o grupo buscou alternativas para manter a continuidade da marca, que tem quase 70 anos.

A retomada foi viabilizada com a nova frequência, 107,9 FM, e a entrada da Porto como patrocinadora da nova fase. Segundo o material, a empresa adquiriu os naming rights (direitos de nome) da rádio, mas optou, por enquanto, por não associar seu nome ao da emissora.

A saída da rádio do ar gerou reação do público, com manifestações na Avenida Paulista e abaixo-assinados, o que evidenciou a dimensão afetiva da Eldorado e influenciou as conversas sobre seu futuro.

Para marcar a volta ao dial, a emissora promove um evento de relançamento na Casa Natura Musical, em São Paulo, com convidados e apresentação de comunicadores da casa. A nova fase aposta em uma operação mais multiplataforma, combinando transmissão no rádio e conteúdos audiovisuais.