Marca de sorvetes Häagen-Dazs deixa de ser distribuída no Brasil após 29 anos

São Paulo - A Häagen-Dazs, marca norte-americana de sorvetes de alto padrão, deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos de presença no País. A empresa General Mills Brasil informou que a saída da marca ocorre em razão de um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026.

Segundo o comunicado, a decisão está relacionada à venda das operações brasileiras da General Mills para o grupo 3corações. O acordo, anunciado em 17 de março, prevê a transferência dos negócios por R$ 800 milhões e inclui marcas como Yoki e Kitano.

O negócio também envolve as instalações da cadeia de suprimentos da General Mills em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).

Questionada pelo VIVA, a empresa não informou a data limite para a retirada completa dos produtos dos pontos de venda nem como está sendo feito o alinhamento com os distribuidores parceiros.

Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997

A marca Häagen-Dazs começou a ser distribuída no Brasil em 1997. Desde então, os produtos passaram a integrar o mercado nacional de sorvetes premium.

A transação envolvendo a operação brasileira também permitirá à companhia ampliar sua margem de lucro operacional e concentrar seus negócios internacionais em segmentos considerados estratégicos, entre eles sorvetes super premium, comida mexicana, barras de cereais e alimentos para animais de estimação.

"Com a conclusão da venda, a General Mills terá renovado quase um terço de seu portfólio por meio de aquisições e desinvestimentos desde o ano fiscal de 2018", informou.

Em 2025, as operações da General Mills no Brasil contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões para as vendas líquidas da companhia.

"A transação proposta, que inclui um portfólio de marcas líderes no mercado brasileiro, como Yoki e Kitano, deverá ser concluída até o final de 2026, sujeita à obtenção das aprovações regulatórias necessárias e ao cumprimento de outras condições usuais de fechamento de negócios", comunicou a empresa.

O portfólio de marcas da General Mills inclui nomes conhecidos como Cheerios, Nature Valley, Blue Buffalo, Häagen-Dazs, Old El Paso, Pillsbury, Betty Crocker, Totino's, Annie's e Wanchai Ferry.

A companhia gerou vendas líquidas de US$ 19 bilhões no ano fiscal de 2025. Além disso, a participação da empresa nas vendas líquidas de joint ventures não consolidadas totalizou US$ 1 bilhão.