Pesquisa revela os motivos do brasileiro para viajar em cada fase da vida

São Paulo, 10/11/2025 - Uma pesquisa do Booking.com revelou as principais motivações que levam viajantes de diferentes idades a escolher novos destinos, destacando como cada fase da vida influencia o modo de viajar.

O estudo, realizado com milhares de pessoas na América Latina, mostra que preferências, comportamentos e prioridades mudam significativamente entre seis faixas etárias analisadas.

De influências astrológicas a vídeos no TikTok, passando por conforto, romance e busca por autenticidade, o estudo mostra que, no Brasil, há sempre um bom motivo para uma nova aventura, o que muda é o jeito de viver essa experiência.

Leia também: 5 dicas para viajar só com mala de mão e evitar taxas e dor de cabeça

18 a 24 anos: o desejo por experiências autênticas

Entre os mais jovens, a viagem é sinônimo de descoberta e liberdade. Segundo o estudo, 37% preferem o litoral como cenário ideal para se desconectar, mas o contato com a natureza e a gastronomia afetiva também ganham espaço, atraindo 21% dos entrevistados para zonas rurais. 

Outros 19% dizem se encantar com o simples ato de explorar uma cidade a pé, sem roteiro definido.

O romantismo também marca essa fase: 27% escolheriam uma cidade como o lugar perfeito para viver um novo amor. E até os astros entram em cena, 36% consultam previsões astrológicas antes de decidir o próximo destino.

25 a 34 anos: a influência das redes sociais e da cultura pop

Entre os viajantes de 25 a 34 anos, viajar é quase uma extensão da própria identidade. Vídeos curtos e postagens em redes sociais influenciam 65% desse grupo, enquanto 68% se inspiram em filmes. 

É também a faixa etária mais conectada à astrologia: 46% levam o zodíaco em consideração antes de reservar uma viagem.

Esse público busca movimento e vivência urbana, 67% valorizam destinos com festas e eventos. E o cuidado com os pets também conta: 61% preferem lugares pet-friendly.

Leia também: Vai viajar com seu bichinho? Confira os 9 itens para não esquecer

35 a 44 anos: equilíbrio entre emoção e planejamento

A maturidade traz um olhar mais estratégico. Entre os brasileiros de 35 a 44 anos, 70% se informam por blogs de gastronomia e 81% valorizam a culinária local. 

Mesmo assim, o digital segue forte: 53% se interessam por destinos que viralizaram e 69% confiam nas recomendações de aplicativos de turismo. Boas opções de compras (70%) também pesam na escolha final.

45 a 54 anos: romance, mar e equilíbrio financeiro

A praia volta a ser protagonista nessa fase da vida, mas com um toque de romantismo. Quase metade (47%) dos entrevistados dessa faixa etária escolheria o litoral como cenário ideal para começar uma nova história de amor, especialmente ao pôr do sol.

O planejamento financeiro também ganha força: 90% dizem que o orçamento é determinante, mas sem abrir mão da qualidade da experiência.

Leia também: Viajante 50+ quer contato com natureza sem abrir mão de conforto, diz pesquisa

55 a 64 anos: conforto e tranquilidade em primeiro lugar

Com mais experiência de estrada, os viajantes dessa faixa buscam descanso e praticidade. A praia segue no topo das preferências (49%) e o som do mar aparece como símbolo máximo de relaxamento.

A tranquilidade é essencial para 87%, e a facilidade de acesso (86%) pesa tanto quanto a boa gastronomia (87%). Essa geração busca viagens bem organizadas, com conforto e prazer em igual medida.

Leia também: Quer viajar sozinho? Veja 10 lugares imperdíveis para colocar no roteiro

65 anos ou mais: confiança e custo-benefício

Os brasileiros acima dos 65 anos mostram um perfil mais tradicional e prudente. Recomendações de amigos e familiares influenciam 81% das escolhas.

Critérios práticos dominam: 93% priorizam bom custo-benefício e variedade de atrações, enquanto 86% valorizam a facilidade de acesso. 

A tranquilidade (88%) também é apontada como essencial, afinal, para esse grupo, viajar é aproveitar o tempo com leveza e segurança.