Vinho brasileiro ganha espaço entre jovens e mulheres, aponta pesquisa

Uma pesquisa nacional inédita, conduzida pelo Instituto MDA Pesquisa a pedido do Consevitis‑RS e do Sebrae Nacional, mostra que o vinho brasileiro está cada vez mais presente na rotina de novos públicos. Foram entrevistados 1.709 consumidores de bebidas alcoólicas entre 28 de janeiro e 6 de fevereiro de 2025.

Público em ascensão

• 70% dos entrevistados consumiram vinho nacional nos últimos seis meses.
• 66% compraram a bebida no mesmo período, com maior adesão entre jovens (18–24 anos), mulheres e pessoas com ensino superior e renda elevada, especialmente nas regiões Sul e Sudeste.

O vinho é a segunda bebida alcoólica preferida no Brasil (33%), ficando atrás somente da cerveja.

Frequência e hábitos de compra

• 68,5% adquiriram vinho nos últimos três meses.
• 52% consomem a bebida diariamente ou semanalmente.
• 57% fazem compras mensais, adquirindo em média até duas garrafas por vez.

A maioria opta por vinhos na faixa de R$ 30–70, um ponto estratégico em termos de competitividade.

Variedades preferidas

• 80% preferem vinho tinto.
• Entre os tintos, 63% preferem o tipo suave (mais comum entre mulheres jovens) e 49% optam pelo tinto seco (mais entre homens de maior escolaridade e renda).

Contextos de consumo

Momentos preferidos para degustar:

• Relaxamento: 45%
• Refeições em casa: 41%
• Datas comemorativas: 38%
• Encontros sociais: 30%

Pontos de venda e critérios

• Principais canais de compra: supermercados (89%), empórios (40%) e lojas online (27%).
• Fatores decisivos na escolha: preço (29%), tipo de uva (28%), recomendações (40%) e origem (26%).

Oportunidades e desafios do setor

Luciano Rebellatto, presidente do Consevitis‑RS, destacou que os números indicam um produto competitivo e com identificação cultural, mas que a carga tributária elevada, apontada por 52% dos entrevistados, eleva o preço final e segue como principal barreira ao crescimento da bebida. O instituto vem atuando junto a autoridades para buscar um ambiente tributário mais favorável ao vinho nacional.

A pesquisa reforça o momento positivo do vinho brasileiro, com expansão entre públicos mais exigentes e informados. Segundo Rebellatto, é fundamental investir em qualificação, divulgação e aproximação com os consumidores para consolidar essa trajetória de expansão.