Nestlé escolhe o Brasil para nova linha de suplementos para longevidade

São Paulo, 09/03/2026 - A Nestlé escolheu o Brasil para lançar globalmente sua nova aposta no mercado de longevidade e estreia neste mês no País a linha de suplementos alimentares em pó Nestlé Vital, voltada ao público a partir dos 40 anos. Segundo Serena Aboutboul, líder global da área de nutrição da Nestlé, a linha foi concebida como a porta de entrada da empresa em um segmento que cresce com o envelhecimento da população e com a maior preocupação com prevenção em saúde.

Embora seja um lançamento global, com previsão de chegar à Europa no segundo semestre, o Brasil foi escolhido como o primeiro mercado para a estreia. Aboutboul afirma que a decisão está ligada tanto ao potencial de consumo quanto à estrutura industrial do País. "Orgulhosamente, a linha é fabricada no Brasil, na fábrica em Araçatuba [interior de São Paulo] e os primeiros produtos europeus serão exportados a partir dali", afirmou em entrevista ao VIVA.

A executiva conta que o desenvolvimento da nova linha é resultado de anos de pesquisa e de um investimento significativo da marca em inovação. "Investimos cerca de 30 milhões de francos suíços [cerca de R$ 203,4 milhões] em pesquisa e desenvolvimento para chegar nessa solução, entre estudos clínicos, pesquisas e desenvolvimento".

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Mercado em expansão

O Brasil é Top 3 no mercado mundial de suplementos, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e China. A executiva pontua que desde 2021, a categoria de suplementos adultos cresce a duplo dígito por aqui, com avanço de 17% entre 2023 e 2024, alcançando cerca de R$ 1 bilhão.

Com um consumidor cada vez mais atento à categoria e uma malha de distribuição robusta, o Brasil é o cenário ideal para escalar soluções de saúde e nutrição".

O avanço é impulsionado tanto pelo envelhecimento da população quanto pela maior consciência sobre a relação entre alimentação, saúde e prevenção. "Cada vez mais as pessoas se perguntam como vão ser os próximos dez ou quinze anos da vida delas", observa Aboutboul, ao destacar a mudança no comportamento do consumidor em relação ao envelhecimento. Com isso, a empresa estima um marketing share de dois dígitos, diz a executiva, que não divulga números exatos por questão de confidencialidade.

Ela explica que a linha Nestlé Vital foi concebida para acompanhar o ciclo circadiano do corpo, com duas formulações distintas. "Temos uma solução para a manhã e uma solução para a noite. De manhã, o suplemento sustenta a energia ao longo do dia e, à noite, ajuda no relaxamento, na restauração muscular e na parte cognitiva".

A executiva compara o uso do produto a rituais de cuidados pessoais. "É como se fosse um skincare: são dois rituais, um de manhã e um de noite."

Apesar de terem sido desenhados para funcionar de forma complementar, os suplementos podem ser consumidos separadamente, de acordo com as necessidades do consumidor.

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Estratégia de longevidade

O lançamento marca a entrada da Nestlé em um território estratégico dentro de seu pilar global de nutrição e saúde. De acordo com Aboutboul, a empresa identifica duas grandes oportunidades de crescimento dentro da nutrição adulta: saúde da mulher e longevidade saudável. "O primeiro espaço começou a ser explorado com a linha Materna, voltada ao período entre pré-concepção e pós-parto, enquanto Vital inaugura uma abordagem mais ampla relacionada ao envelhecimento saudável".

Antes disso, a empresa já atuava nesse universo com a marca Nutren Senior, voltada a consumidores idosos. A nova linha, porém, busca atingir um público que começa a se preocupar com o envelhecimento mais cedo. "Nutren Senior é voltado para um público um pouco mais velho. O Nestlé Vital chega para nos ancorar dentro da área de longevidade saudável", observa a líder global de nutrição.

O desenvolvimento do produto foi precedido por uma pesquisa internacional com mais de nove mil consumidores e profissionais de saúde. Ela conta que um dos principais insights obtidos foi que a maior preocupação das pessoas ao envelhecer não está necessariamente ligada à expectativa de vida, mas à perda de independência.

O maior receio das pessoas não é morrer mais cedo, é perder a autonomia", observa a executiva.

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Entre os brasileiros, porém, duas preocupações adicionais apareceram com mais força: a estética e a saúde mental. "No Brasil existe uma preocupação maior com a questão estética, como pele e cabelo, e também com saúde mental e estresse", afirmou. A executiva acrescenta que a qualidade do sono também aparece como uma preocupação recorrente no País.

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Tecnologia como parte da estratégia

A distribuição ocorrerá em farmácias, supermercados e plataformas de comércio eletrônico, um canal que a executiva considera particularmente relevante para o crescimento da categoria de nutrição adulta. Para além disso, a estratégia também envolve a criação de um ecossistema de informação e serviços voltado ao envelhecimento saudável.

Nesse sentido, Aboutboul diz que a companhia pretende lançar o programa Smart Aging, que deve oferecer conteúdos educativos, orientação de especialistas e ferramentas digitais para ajudar consumidores a compreender melhor temas ligados à nutrição, suplementação e longevidade.

A marca também terá os atores Grazi Massafera e Romulo Estrela como embaixadores, com um filme previsto para este mês.

Dentro desse ecossistema, a empresa também avalia integrar tecnologias de monitoramento de saúde, que poderão incluir dispositivos e anéis inteligentes capazes de acompanhar indicadores como qualidade do sono e recuperação do corpo. "Estamos pensando em wearables, como esses anéis e dispositivos que podem ajudar a medir, por exemplo, se a pessoa realmente dormiu melhor", conta.

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Suplementação e alimentação equilibrada

Apesar da aposta no crescimento da suplementação alimentar, a executiva da Nestlé afirma que esses produtos devem ser vistos como complemento à alimentação e não como substitutos de uma dieta adequada. Segundo ela, a empresa busca reforçar essa mensagem tanto na comunicação quanto nas iniciativas educacionais ligadas à nova linha.

"Uma dieta saudável é fundamental. Nenhum suplemento vai substituir uma dieta adequada, saudável, equilibrada e personalizada", afirmou. No entanto, a executiva ressalta quem na prática, manter uma alimentação ideal todos os dias pode ser difícil, devido ao ritmo de vida, ao estresse e às mudanças de rotina.

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Nesse contexto, a suplementação surge como um apoio para ajudar a suprir eventuais lacunas nutricionais. "Pouquíssimas pessoas fazem isso todos os dias, o tempo todo. A suplementação ajuda muito, porque nem sempre você vai ter tudo aquilo que precisa dentro da dieta todos os dias", disse.

Ao mesmo tempo, ela reconhece que há confusão entre consumidores sobre quais nutrientes consumir e em que quantidade. "As pessoas dizem: preciso de cálcio, preciso de vitamina B, preciso de proteína. Mas quanto? Em que momento? Para quem?", afirmou.

Segundo Aboutboul, a proposta da linha Vital também é ajudar a simplificar esse cenário ao oferecer uma solução mais ampla de suplementação, aliada a informação confiável sobre envelhecimento saudável. Ela completa explicando que os suplementos da linha Vital são classificados como alimentos e não exigem prescrição médica.

E, embora apresente a linha como pioneira, a executiva da Nestlé reconhece que o mercado tende a atrair novos concorrentes nos próximos anos. "Vital é um produto pioneiro, mas certamente outros players vão trazer soluções, porque a população está envelhecendo", afirmou, destacando que a entrada de novos participantes pode fortalecer o segmento. "A concorrência ajuda a trazer o tema de forma mais forte para o mercado", conclui.