Cresce interesse por viagens de bem-estar e de esporte, diz ministério

São Paulo, 07/02/2026 - O turismo de bem-estar e o ligado a esportes tem atraído mais interesse dos viajantes brasileiros, aponta estudo do Ministério do Turismo em parceria com a empresa de pesquisas e inteligência de dados Nexus. Segundo o levantamento, 15% dos entrevistados afirmaram estar interessados em viagens ligadas ao bem-estar, enquanto o turismo esportivo está no radar de 14% dos consultados.

Essa tendência vai além do Brasil. Pesquisa global da Priority Pass, indica que viagens motivadas por esporte e bem-estar vêm ganhando protagonismo. Segundo o estudo, quase metade dos viajantes (47%) afirma viajar principalmente por bem-estar, enquanto 20% têm o esporte como principal motivador e 33% combinam as duas experiências.

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De acordo com o Ministério do Turismo, o turismo de bem-estar no Brasil engloba roteiros gastronômicos, spas, resorts e locais que valorizam práticas sustentáveis. Já o turismo esportivo inclui visitas a estádios, centros de treinamento e museus e movimenta bares e restaurantes, hotéis, transportes e o setor aéreo.

No País do futebol, a paixão pelo esporte se integra à Rota de Futebol do Mercosul que conecta o Brasil aos países vizinhos do continente. Estádios como o Maracanã (RJ), Arena BRB Mané Garrincha (DF), Beira-Rio (RS), Arena Castelão (CE), Estádio Mangueirão (PA), entre outros, compõem os destinos esportivos brasileiros.

Recarregar as energias

De acordo com a pesquisa da Priority Pass, 60% dos entrevistados afirmam que relaxar, recarregar as energias e se desconectar da rotina são os principais motivos para esse tipo de deslocamento. O cuidado com a saúde mental, a cura emocional, a melhora da condição física e a pausa no uso excessivo da tecnologia também aparecem como motivadores. 

64% dos turistas que optam por viagens de bem-estar permanecem cinco dias ou mais no destino, o que contribui para maior consumo de serviços e experiências locais.

No caso do turismo esportivo, acompanhar eventos ao vivo é o principal atrativo, motivando 49% dos viajantes desse perfil. Segundo o levantamento, 62% dos turistas esportivos permanecem até quatro dias no destino, o que reforça o potencial desse segmento para impulsionar o fluxo de visitantes em períodos estratégicos do calendário esportivo.

Renda

Se o momento do turista é de relaxar e mergulhar no universo esportivo, para outros é a hora de faturar. Em 2025, o setor encerrou o ano com cerca de 1,9 milhão de admissões com carteira assinada no país, totalizando um saldo positivo de mais de 80 mil novos empregos formais. Somente de janeiro a outubro do ano passado, o turismo brasileiro faturou R$ 185 bilhões, o maior valor já registrado.

Os dados reforçam o papel do esporte e do bem-estar, além de outros setores, como vetores estratégicos para o fortalecimento do turismo brasileiro, ampliando oportunidades de desenvolvimento regional, geração de emprego e diversificação da oferta turística no país.

Já em relação ao turismo internacional, o Brasil também alcançou o maior volume de receitas da história com o segmento. De janeiro a dezembro do ano passado, os gastos de visitantes de outros países somaram cerca de US$ 7,9 bilhões (R$ 41,5 bilhões), um crescimento de 7,1% em relação a 2024.