Copa do Mundo: relembre campanhas icônicas da Coca-Cola para o campeonato

São Paulo - Você se lembra das tampinhas de Coca-Cola com os rostos dos jogadores e das garrafinhas colecionáveis? Muitos ainda são disputados por colecionadores esportivos. Hoje, alguns deles ainda podem ser encontrados em sites de revendas e de produtos usados ou antigos.

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A primeira vez que a Coca-Cola fez publicidade na Copa do Mundo foi em 1950, quando o campeonato foi disputado no Brasil. Em 1978, na Copa da Argentina, a marca começou a patrocionar oficialmente o evento. Desde então, desenvolveu campanhas icônicas que marcaram gerações.

Este ano, a Coca-Cola lançou copos reutilizáveis para os consumidores. Comprando duas cocas de 1 litro, leva um copo de exclusivo. A campanha é válida no Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul enquanto durarem os estoques. Ao todo, foram disponibilizados 58 mil copos.

Também em 2026 a Coca-Cola lançou figurinhas exclusivas para o álbum da Copa do Mundo, que vêm no rótulo do refrigerante.

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Relembre as coleções da Coca-Cola nas Copas :

Tampinhas com os jogadores

As tampinhas de garrafas de vidro da Coca-Cola e da Fanta tinham os rostos dos jogadores da seleção brasileira de 1978, com 35 jogadores do Brasil. Existiam duas versões do time completo, a verde e a amarela.

Ao todo, eram 70 tampinhas colecionáveis, e mais 3 com o símbolo da Copa do Mundo.

Essa foi a primeira campanha da Coca para o campeonato, com o slogan "em cada tampinha, um craque". A campanha incentivava que as pessoas jogassem futebol com as tampinhas, o que batizou de "tecobol", como um jogo de tabuleiro.

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Minicraques

Talvez o mais famoso e memorável promocional da Coca-Cola foi o time de minicraques, em 1998. Os bonequinhos de 25 jogadores tinham 7 centímetros. Podiam ser adquiridos separadamente e havia um trio especial: Ronaldo, Romário e Dunga na mesma base.

Um bonequinho era trocado por cinco tampinhas ou cinco anéis de lata mais R$ 2. 

Dos jogadores que foram escolhidos para os bonequinhos, 14 não chegaram a jogar a Copa do Mundo naquele ano.

Garrafinhas de Coca-Cola

As mini garrafinhas da Coca-Cola foram um fenômeno. Elas surgiram nos anos 80, sem ligação com a Copa, mas ganharam uma edição especial em 2014, no Brasil. 

As primeiras eram feitas de vidro e continham um líquido escuro que imitava a Coca-Cola. Elas vinham em engradados plásticos em miniatura que comportavam 6 ou 12 garrafinhas. 

Na edição da Copa, as garrafinhas passaram a ser de alumínio com 18 modelos decorados com as bandeiras dos países que já haviam sediado a Copa e designs especiais inspirados na cultura brasileira.

As mini garrafinhas também já aparecem como chaveiros colecionáveis em outras campanhas.

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Coca-Cola em formato de bola

A Coca-Cola lançou garrafas em formato de bola para a Copa do Mundo de 2006. A edição especial tinha 400 ml de refrigerante. Naquele ano, o campeonato foi realizado na Alemanha.

O formato de bola ainda é utilizado em campanhas de Natal da Coca-Cola nos Estados Unidos, mas nunca mais voltou para uma copa.