Novas regras exigem mais transparência na publicidade de influenciadores

São Paulo - As parcerias com marcas são a maior fonte de renda dos influenciadores, com a divulgação se tornando cada vez mais presente nas postagens. Às vezes, na hora de ler a linha do tempo da rede social, nem se percebe uma propaganda. 

Uma atualização do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR)  no Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais pretende mudar isso, com orientações sobre transparência do conteúdo publicitário. 

Leia também: Já pensou em ser influencer 50+? Mercado tem potencial e muitos desafios

A especialista em direito digital e sócia do VLK Advogados, Gisele Karassawa, explica que o Guia exige das publicidades uma identificação ostensiva, perceptível e compreensível sem depender de cliques adicionais ou interpretação subjetiva do público. 

"Embora o CONAR atue no campo da autorregulação, ou seja, o próprio mercado publicitário se regulando, a atualização deixa claro que práticas pouco transparentes passam a ter maior risco de questionamento ético e reputacional", pontua Karassawa. 

E os "recebidinhos"? 

Um método comum de divulgação das marcas é enviar seus novos produtos aos criadores de conteúdo, que costumam gravar vídeos mostrando os presentes recebidos, gerando assim uma "publicidade gratuita".

Essas ações agora passam a ser consideradas “mensagens ativadas". Segundo a especialista em direito digital do Campos Thomaz Advogado, Juliana Sene Ikeda, o conteúdo será considerado uma propaganda se houver qualquer benefício ou expectativa de divulgação vinculada ao envio do produto. 

Na prática, isso pode reduzir o uso de formatos híbridos que antes ficavam em uma 'zona cinzenta' do CONAR."

Dicas para influencers

Além de ser um ponto de atenção para as marcas, a responsabilidade sobre a transparência da publicidade recai especialmente sobre os criadores de conteúdo ou dos pais dos influenciadores mirins. 

Leia também: Vovó Gamer e Rino Magnoni: conheça a rotina dos criadores 60+

Para auxiliar quem trabalha com as redes, as especialistas recomendam uma série de cuidados importantes para lidar com as novas regras do CONAR: 

• Conhecer as normas de cada plataforma: existem regras específicas para formatos como stories, vídeos curtos e lives, nos quais a identificação deve permanecer visível durante a exibição. 
• Cuidado com conteúdo infantil: atenção redobrada em conteúdos com crianças e adolescentes, onde o nível de transparência exigido é maior, especialmente com o advento do ECA Digital. 
• Atenção a conteúdos antigos: vale monitorar publicações passadas; o Guia também incentiva a correção ou retirada de materiais em desconformidade.
• Conferir a veracidade: o Guia do CONAR recomenda atenção à veracidade das informações divulgadas e ao uso responsável de inteligência artificial

Estagiário sob supervisão de Marcia Furlan