Dia das Mães deve beneficiar mais de 960 mil pequenos negócios, aponta pesquisa

São Paulo - As datas comemorativas são boas oportunidades para empreendedores aumentarem seus lucros. E com o Dia das Mães, considerado a segunda data mais importante para o comércio, não é diferente, a expectativa é de que cerca de 734 mil microempreendedores individuais (MEIs) e 228 mil micro e pequenas empresas (MPEs) do estado de São Paulo, sejam beneficiados, segundo pesquisa do Sebrae-SP. 

A pesquisa mostra que 57% dos entrevistados planejam um gasto médio de R$ 250,00, superior ao de 2025. Enquanto 24% vão investir no presente o mesmo valor do ano passado e, 18% afirmaram que gastarão menos.

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Entre os itens mais procurados estão cosméticos, perfumes, cremes e hidratantes (51%), seguidos por vestuários (50%), flores (39%) e chocolates (38%).

De acordo com o consultor do Sebrae-SP João Gonçalves, a data tem um significado importantes para o segmento.

Os dados mostram um cenário positivo para os pequenos negócios, com aumento na intenção de consumo e maior número médio de presentes por consumidores. Isso reforma a importância da data para o faturamento desses empreendedores e indica oportunidades para estratégias comerciais mais assertivas.”

63% dos consumidores informaram que pretendem realizar as compras com antecedência, enquanto 39% afirmaram que irão realizá-las entre sete a 14 dias antes da data. O preço continua sendo o maior fator de decisão (69%), seguido por ofertas e promoções (48%) e produtos diferenciados (37%).

As compras em lojas físicas continuam sendo a preferência do consumidor (47%). No entanto, o Instagram é apontado como o principal canal de pesquisa (56%). O cartão de crédito segue como principal opção de pagamento (64%).

Sobre a pesquisa

A pesquisa “Dia das Mães 2026” foi elaborada a partir de duas sondagens. A primeira, com consumidores, foi realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil, entre 14 de março e 1º de abril de 2026. A segunda, com empreendedores, foi conduzida por telefone como suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, com colaboração da Fundação Seade.