Embratur lança guia para promover igualdade racial e fortalecer afroturismo

São Paulo, 16/09/2025 - A Embratur lançou na última terça-feira (9), em Salvador (BA), o Guia Prático sobre Igualdade Racial no Turismo, uma iniciativa que busca transformar o setor e torná-lo mais inclusivo. 

O documento foi elaborado em parceria com o Banco de Desenvolvimento da América Latina e Caribe (CAF) e traz recomendações para valorizar a cultura afro-brasileira, estimular práticas antirracistas e fortalecer o afroturismo como um segmento estratégico para o país.

O guia define o afroturismo como um campo que reconhece e promove a história, identidade, ancestralidade e protagonismo negro, oferecendo experiências centradas em perspectivas afrodescendentes. 

Mais do que ampliar opções de viagem, a proposta coloca o turismo como ferramenta de transformação social, alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, como a redução das desigualdades, a erradicação da pobreza e a promoção da igualdade de gênero.

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Diretrizes para o mercado

O material serve como referência para empresas e gestores públicos, propondo uma postura ativa contra o racismo.

Entre as orientações, estão a revisão de descrições de vagas para evitar linguagem excludente, a ampliação da divulgação de oportunidades em redes comunitárias negras e a formação de bancas de recrutamento mais diversas.

O guia também incentiva o letramento racial dentro das equipes, isto é, a capacidade de identificar e compreender diferentes formas de racismo, além da criação de campanhas de marketing que representem a pluralidade da população brasileira. 

Uma das recomendações é evitar retratar pessoas negras apenas em funções de serviço, reforçando sua presença em papéis de liderança e destaque cultural.

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Reconhecimento da diversidade

Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o guia vai além da reparação histórica e traz inteligência de mercado:

“Promover a igualdade racial não é apenas uma questão de justiça social, mas também de competitividade. Destinos turísticos inclusivos se tornam mais qualificados e fortalecem a imagem do Brasil como referência mundial no afroturismo.”

Já a coordenadora de Afroturismo, Diversidade e Povos Indígenas da Embratur, Tania Neres, destacou que a publicação é um passo decisivo para consolidar um setor que reflita a diversidade do país e acolha a todos de forma justa.

Cooperação internacional

O lançamento do guia aconteceu durante o workshop Trilhas do Afroturismo Internacional, que reuniu consultores, empreendedores e autoridades em Salvador. 

O evento trouxe painéis sobre a promoção internacional do afroturismo e apresentou exemplos de empresas que já investem em diversidade, como a rede de hotéis Accor.

A publicação é fruto de um acordo firmado entre a Embratur e o CAF em janeiro de 2024. A parceria tem como objetivo ampliar a visibilidade do afroturismo brasileiro no mercado global, integrando a iniciativa ao Plano Brasis, novo plano de marketing internacional da agência, que coloca a inclusão e a sustentabilidade como pilares estratégicos para a promoção do Brasil no exterior.

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Ao propor diretrizes claras e práticas para gestores e empresas, o Guia de Igualdade Racial representa um marco na construção de um turismo antirracista e mais representativo.