Saiba o que é "comfort nostalgia" tendência que une Geração Z e público 50+

São Paulo, 04/02/2026 - A tendência chamada comfort nostalgia vem ganhando espaço entre diferentes faixas etárias nas redes sociais. O movimento, que resgata referências afetivas do passado, conecta especialmente jovens da Geração Z e o público acima dos 50 anos por meio de músicas, filmes, objetos e hábitos culturais.

Queren Hapuque, especialista em comportamento da Geração Z e diretora de Novos Negócios da HAPU, explica que o fenômeno nasce da necessidade de encontrar segurança emocional em tempos de instabilidade. “Depois de anos marcados por pandemia e transformações sociais profundas, referências do passado ganham novo valor, não como simples lembrança, mas como pontos de familiaridade que ajudam a resgatar a sensação de previsibilidade”, afirma.

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A comfort nostalgia também funciona como uma ponte entre jovens e o público 50+. De acordo com Hapuque, as novas gerações se interessam por elementos que remetem a tempos mais analógicos, como os anos 1980 a 2000. “Essas referências carregam valores que voltam a ser desejados, como tempo, presença e simplicidade. Para os mais velhos, ativam memórias reais e para os jovens, representam um ritmo de vida diferente do atual”, diz.

“Quando a Geração Z se aproxima dos anos 1990 e 2000, ela ativa memórias que fazem parte da trajetória de gerações anteriores. Isso cria um terreno comum, em que diferentes idades reconhecem os mesmos símbolos”, explica Rafaela Varella, especialista em marketing geracional e diretora de Operações da HAPU.

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A tendência também desperta o interesse de marcas e criadores de conteúdo. Segundo Varella, o segredo está em resgatar elementos do passado com sensibilidade.

“Códigos culturais compartilhados, como personagens, estéticas e trilhas sonoras dos anos 1990 e 2000, criam reconhecimento no público 50+ e despertam curiosidade nos jovens. Quando reinterpretados com propósito, esses códigos conectam gerações e geram engajamento”, explica.

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Tendência que une gerações não é momentânea

Para as especialistas, a comfort nostalgia não é uma tendência momentânea. “Ela se tornou uma resposta contínua ao ritmo acelerado do presente, oferecendo um espaço de reconhecimento e troca entre diferentes idades”, afirma Queren.

O público 50+, segundo Rafaela Varella, ainda enfrenta o desafio de se adaptar a formatos digitais onde essas tendências circulam, mas encontra nisso uma oportunidade de reconexão. “Quando essas referências são trabalhadas com cuidado, o público 50+ se sente validado e incluído em conversas culturais atuais, percebendo que sua história também tem espaço no presente”, diz.

“Esse encontro entre familiaridade e novidade pode fortalecer vínculos, estimular trocas entre gerações e criar experiências culturais mais ricas, onde o passado não é algo ultrapassado, mas um repertório vivo que continua gerando sentido”, complementa a especialista.